導讀:雷軍曾經(jīng)說過:“在風口上,豬也能飛起來?!薄芭迤妗本褪沁@只會飛的豬。佩奇從2015年熱播至今,而近段時間火爆社交圈的《啥是佩奇》的一則電影宣傳片,一天內(nèi)播放量就達到了3000萬
發(fā)表日期:2020-06-14
文章編輯:興田科技
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雷軍曾經(jīng)說過:“在風口上,豬也能飛起來?!?/p>
“佩奇”就是這只會飛的豬。佩奇從2015年熱播至今,而近段時間火爆社交圈的《啥是佩奇》的一則電影宣傳片,一天內(nèi)播放量就達到了3000萬,成為了2019年度刷線引爆的營銷熱點,讓“佩奇”飛得更高了一些。
顯然,佩奇是Ip經(jīng)濟時代下,最鮮明的產(chǎn)物之一。憑借著動畫片的深入人心,與兒童市場相呼應,“佩奇”系列Ip化產(chǎn)品都得到了不少人的青睞。
Ip的火,總是讓人始料未及。
小豬佩奇:Ip“王者”
小豬佩奇,有多火?據(jù)數(shù)據(jù)顯示,自2015年《小豬佩奇》在中國大陸開播至今,其在愛奇藝、優(yōu)酷、土豆網(wǎng)等平臺的累計播放量,達到了450億次。
小豬佩奇所屬的eOne公司2018年財報顯示,小豬佩奇系列產(chǎn)品零售額高達89.55億,相較于2017財年的82.66億,同比增長7.7%,預計到2020年,其零售額將達到120億人民幣。
“小豬佩奇紋上身,掌聲送給社會人”的話語一出,更是掀起了一股紋身熱潮,抖音、快手、微信、QQ、微博等多種社交平臺上,小豬佩奇都占有自己的一席之地。
除上述之外,小豬佩奇在食品飲料領域,更是迎來了一片新的天地。
在小豬佩奇還未大火之際,東莞億智食品有限公司就簽下了小豬佩奇的Ip,通過兩年的市場鋪市,億智將貨品鋪至大潤發(fā)、沃爾瑪、華潤萬家、永輝超市、家樂福、世紀聯(lián)華等多家大型商超,億智公司的佩奇系列產(chǎn)品大賣,助力佩奇形象進一步深入消費者。
除了吃,還有的玩。在2017年小豬佩奇走紅之際,樂達食品有限公司也取得小豬佩奇的Ip授權,推出了社會人手表(奶片糖),通過抖音及其他意見領袖的帶動,小豬佩奇不僅在兒童市場有了一定的影響力,更是開拓了年輕消費群體。
有了好的Ip流量,更多的企業(yè)開始為小豬佩奇賦能,金添動漫推出了巖燒海苔、厚片海苔、海苔卷和堅果海苔,聊城好佳一與上海悠小君聯(lián)合組建了Ip事業(yè)部,正式推出了小豬佩奇系列的乳酸菌飲品、配置型含乳飲品等兒童飲品,獲得了眾多小朋友的喜愛。
海底小縱隊:Ip趣味化
海底小縱隊是一款來自于英國的兒童海洋探險動畫片,運用了先進的3D技術營造溫暖的深海氛圍,各種新奇的海洋探險故事吸引了眾多小朋友,巴克隊長、呱唧、皮醫(yī)生等動畫形象深入人心。
山東統(tǒng)元食品有限公司便拿下了海底小縱隊的Ip,推出了植益兒童款乳酸菌,采用進口菌種和奶源,搭配視黃醇保護兒童用眼健康,在市場中占據(jù)了一定的份額,植益品牌終端網(wǎng)點已經(jīng)覆蓋了全國大中小城市1000個。
而深圳趣樂園兒童食品有限公司,更是將海底小縱隊搬到實際場景中來,打造新品課間餐,讓孩子們在參與的過程中,感受食用過程的好玩,同時做到產(chǎn)品味道好吃以及補充課間所需能量。
借助了海底小縱隊的流量熱度,將其強大的粉絲效應最大化利用,讓孩子感受到趣味性,同時,帶動產(chǎn)品的銷量。
延禧攻略:女性Ip市場
Ip在兒童食品飲料領域被運用得如火如荼,但并不僅僅局限在兒童市場。
去年,一部清宮劇《延禧攻略》賺足了收視率,線上視頻平臺播放率超過200億,電視媒體上同時段位列第一,堪稱連續(xù)劇中的“小豬佩奇”,并也奪得了2018年度神劇的名號。
神劇背后總是隱藏著商機——上海悠小君便借勢拿下了延禧攻略的Ip,推出了兩種口味的乳酸菌飲品:櫻花口味和白桃花口味。據(jù)了解,這兩種口味的乳酸菌不僅是行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新之舉,影視Ip元素的加入更是抓住了女性消費者的市場。
這兩款延禧攻略乳酸菌添加了澳洲進口酚特琳、膠原蛋白、膳食纖維、綠咖啡豆提取物、紅石榴+針葉櫻桃汁+獼猴桃汁、益生菌等營養(yǎng)物質(zhì),為年輕女性提供美容養(yǎng)顏、抗氧化、抗衰老、調(diào)解內(nèi)分泌等十余種功效,更加貼合年輕女性消費者。
結語
對于食品飲料企業(yè)來說,產(chǎn)品的研發(fā)是一方面,但產(chǎn)品Ip化也是不可忽視的價值因素?!癐p+食品”的組合拳,能夠依靠Ip背后強大的粉絲團體,提高產(chǎn)品的銷售量,同時,也為Ip本身形象和產(chǎn)品形象共同增加曝光度和熱度。
因此,打造Ip,一定要先結合市場消費情況、市場消費主力群體分析,要有敏銳的市場洞察力,覺察到有個性化的Ip,滿足他們的情感消費場景,Ip經(jīng)濟的背后,其實更多的是情感訴求的表達和購買力的直接轉(zhuǎn)換。
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